Facebook: Soziales Netzwerk übernimmt Konkurrenz zum richtigen Zeitpunkt

Facebook Inc. kann man wohl ungestraft als die Mutter der sozialen Netzwerke bezeichnen. Der Konzern mit Sitz in Menlo Park, Kalifornien wurde im Juli 2004 von Mark Zuckerberg gegründet. Die vom Unternehmen betriebene Website facebook.com richtet sich in erster Linie an Menschen, die effizient mit Freunden und Familienmitgliedern kommunizieren oder Neuigkeiten austauschen wollen. Mittlerweile nutzen über eine Milliarde Menschen weltweit die Social-Media-Homepage. Während das Erstellen von Profilen (Angaben über Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen) für die Nutzer kostenlos ist, finanziert sich Facebook vor allem durch Werbeeinnahmen und ist bestrebt, weitere E-Commerce-Angebote in die Plattform zu integrieren. Wirtschaftsunternehmen nutzen das Netzwerk schon jetzt aktiv, um eigene Produkte zu promoten und die Reichweite und das Bewertungsschema mit dem "like"-Button zu nutzen. Am 18. Mai 2012 feierte Facebook das vielbeachtete Börsendebut als bislang größtes IPO eines Internet-Unternehmens. Gegenwärtig wird die Gesellschaft mit rund 135 Milliarden Dollar bzw. knapp 100 Milliarden Euro an der Börse bewertet.

Womöglich wird das Jahr 2013 irgendwann einmal als das Jahr in die Unternehmensgeschichte des Sozialen Netzwerkes eingehen, in dem Facebook seinen Kritikern beweisen konnte, ein profitables Geschäftsmodell zu haben. Dank den sprudelnden Einnahmen aus mobilen Werbediensten konnte Facebook im letzten Geschäftsjahr den Konzernumsatz um beeindruckende 55% von 5,089 auf 7,872 Milliarden Dollar steigern. Der Nettogewinn explodierte förmlich von zuvor 53 Millionen Dollar auf 1,5 Milliarden Dollar. Noch schöner verdeutlicht sich dieser Zuwachs beim Blick auf die Ergebnisentwicklung je Aktie. Nach einem Gewinn von 0,01 Dollar je Anteil in 2012 verbuchte Facebook in 2013 einen Gewinn von sage und schreibe 0,60 Dollar je Aktie.

Und dann habe Facebook in der vergangenen Woche mit der Übernahme von WhatsApp laut DER AKTIONÄR für den "Coup des Jahres" gesorgt. Nicht nur ein Google-Manager dürfe sich gefragt haben, ob "nach der Eins ein Komma vergessen" worden sei, als der Übernahmepreis von 19 Milliarden Dollar bekanntgegeben wurde. Manch ein Marktbeobachter habe sich laut DER AKTIONÄR sicherlich gefragt, ob "Mark Zuckerberg den Verstand verloren" habe. Rein rechnerisch mache der WhatsApp-Deal kaum Sinn. Facebook habe 345 Millionen Dollar für jeden der 55 WhatsApp-Angestellten bezahlt. Aber das sei einfach die falsche "Herangehensweise", um diese spektakuläre Übernahme zu bewerten, so DER AKTIONÄR. Mark Zuckerberg habe eine Chance gesehen, ein Unternehmen, das im Begriff sei "eine Milliarde Menschen miteinander zu verbinden" in seinen Konzern zu integrieren. Mit der Übernahme des Kurznachrichten-Dienstes für internetfähige Mobiltelefone bekomme Facebook zudem wieder Kontakt zu der Nutzergruppe, die zuletzt dem Sozialen Netzwerk vermehrt den Rücken gekehrt habe: Teenager und junge Erwachsene. Durch den Kauf von WhatsApp komme Zuckerberg damit einer echten Bedrohung für Facebook zuvor. Auch wenn der WhatsApp-Co-Gründer Jan Koum die Zusage bekommen habe, dass sein Nachrichtendienst "nicht als Werbeplattform" genutzt werde, sei laut DER AKTIONÄR durchaus denkbar, "dass der neue Eigentümer die Flut an neuen Kundendaten anderweitig nutzen wird, um den Gesamtkonzern noch stärker zu machen". Insofern müsse der teure Deal womöglich als "genialer" Schachzug zum richtigen Zeitpunkt gewertet werden. Für DER AKTIONÄR bleibt die Facebook-Aktie nach wie vor ein "klarer Kauf". Das nächste Kursziel wird mit 60,00 Euro angegeben (rund 18% Potential).

Charttechnische Einschätzung: Inzwischen sind die Anfangsschwierigkeiten der Facebook-Aktie nach dem Börsengang 2012 längst vergessen. Seit über einem Jahr kennt die Aktie nur noch den Weg nach oben und manchmal kann man das Gefühl haben, die Rallye könnte gar nicht steil genug sein. Allein im letzten halben Jahr konnte der Titel mehr als 100% zulegen. Jede Konsolidierung oder kleine Korrektur stellte sich als Einstiegsgelegenheit heraus. Auch der WhatsApp-Milliarden-Deal konnte die Kauflaune der Facebook-Aktionäre nicht eintrüben. Die Aktie notiert mit dem Schlusskurs der vergangenen Handelswoche von 68,60 Dollar nur unwesentlich unter dem Allzeithoch von 70,11 Dollar. Getreu dem Motto "the trend is your friend" sollten weiterhin auftretende Kursrücksetzer als Kaufchancen verstanden werden. Wirklich eintrüben würde sich das Chartbild aktuell erst bei einem Kursssturz unter 50,00 Dollar.

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