PUMA: Sport-Lifestyle-Konzern startet 70-Millionen-Euro-Werbekampagne im Herbst

Der Sport-Lifestyle-Konzern PUMA ist einer der weltweit führenden Anbieter von Schuhen, Textilien und Accessoires. Der 1948 in Herzogenaurach durch die Aufteilung des Gemeinschaftsunternehmens der Brüder Rudolf und Adolf ("Adi") Dassler (Sportschuhfabrik Gebrüder Dassler) entstandene Konzern designt und produziert Sport- und Lifestyle-Artikel der Kategorien Fußball, Running, Motorsport und Golf. Im Sport-Fashion-Segment verfolgt PUMA eine enge Kooperation mit namhaften Designer-Marken wie Alexander McQueen, Mihara Yasuhiro und Sergio Rossi. Mit über 85% aller Aktien hält der französische Luxusgüterkonzern Kering Group (ehemals: Pinault-Printemps-Redoute, PPR) inzwischen die absolute Mehrheit aller ausstehenden PUMA-Anteile. Weltweit beschäftigt der Konzern mehr als 11.000 Mitarbeiter. Die Marktkapitalisierung der im SDax gelisteten Gesellschaft beträgt derzeit rund 3,10 Milliarden Euro.

Wie unterschiedlich Geschäftszahlen interpretiert werden können, lässt sich leicht an den Kennziffern für das 1. Quartal 2014 veranschaulichen, die PUMA am 14. Mai vorlegte. Der Sport- und Lifestyle-Konzern selbst sah sich nach dem Auftaktquartal voll im Plan, mittelfristig die gesteckten Ziele zu erfüllen. Die Finanzpresse hingegen fand die Zahlen für das 1. Quartal hingegen einfach nur enttäuschend. Vor allem Währungseffekte beeinträchtigten die Geschäftszahlen im 1. Quartal. Der berichtete Umsatz ging um 7,1% auf 726 Millionen Euro zurück (währungsbereinigt verzeichnete man lediglich ein Minus von 0,5%). Das operative Ergebnis vor Zinsen und Steuern (EBIT) ging um 25% von 79 auf 59 Millionen Euro zurück. Die EBIT-Marge lag nach 10,1% bei nur noch 8,1%. Das Nettoergebnis schrumpfte um 29% von 50 auf 36 Millionen Euro zusammen.

Nachdem PUMA jahrelang sein Glück in der Modewelt gesucht habe, wolle sich der Sport- und Lifestyle-Konzern laut EURO am SONNTAG künftig wieder auf seine Wurzeln besinnen und den Fokus auf den Sportbereich richten. Dazu werde PUMA im Herbst eine neue Image-Kampagne starten, die das neue Werbemotto "Forever Faster" haben solle. Der Weltrekordsprinter Usain Bolt und der exzentrische Fußballprofi Mario Balotelli seien die bekanntesten Gesichter dieser Marketingoffensive. Das Budget dieser größten Werbekampagne in der Unternehmensgeschichte liege bei bis zu 70 Millionen Euro. Das werde für nötig erachtet, um PUMA wieder als "glaubwürdige Sportartikelmarke" zu präsentieren und den Abstand zu den Branchengrößen Adidas und Nike zu verringern. Parallel dazu habe PUMA-Chef Björn Gulden dem Konzern aber auch eine Schlankheitskur verordnet. Die Produktpalette werde gestrafft und um rund ein Drittel reduziert. Unprofitable Filialen habe man geschlossen. Mit der Frühjahrskollektion 2015 werde sich auch das Design ändern. Gelinge PUMA die Trendwende steige die Wahrscheinlichkeit einer Komplettübernahme durch den Mehrheitsaktionär Kering Group. Angesichts eines möglichen Turnarounds und der Übernahmefantasie nennt EURO am SONNTAG ein Kursziel von 230,00 Euro für die PUMA-Aktie.

Charttechnische Einschätzung: Die PUMA-Aktie befindet sich seit einigen Jahren im Abwärtstrend. Anfang des Jahres rutschte sie kurzfristig sogar nach unten aus dem etablierten Trendkanal heraus. Zwar konnte der Ausrutscher inzwischen wieder gutgemacht werden, doch viel Spielraum nach unten besitzt der Wert immer noch nicht. Unter dem letzten Verlaufstief bei 190,00 Euro droht ein großes Verkaufssignal. Sollte es zum Rutsch unter 190,00 Euro kommen, wäre ein Abverkauf bis in Richtung 100,00 Euro möglich. Aufhellen würde sich das Chartbild kurzfristig erst einmal bei einem Anstieg über 220,00 Euro. Doch schon zwischen 240,00 und 260,00 Euro befindet sich eine dicke Widerstandszone, an der in den letzten fünf Jahren alle Rallys ins Stocken kamen.

Hinweis nach WPHG §34b zur Aufklärung über mögliche Interessenskonflikte:
Die Redakteure, die im Auftrag der Trading & Media GmbH Artikel auf www.mastertraders.de schreiben, handeln regelmäßig mit den besprochenen Wertpapieren und besitzen eventuell Positionen in den genannten Papieren.

Haftungsausschluss:
MasterTraders.de dient ausschließlich Informationszwecken. Die Informationen stellen keine Aufforderung zum Kauf oder Verkauf irgend eines Wertpapieres dar. Der Kauf von Aktien ist mit hohen Risiken behaftet. Ihre Investitionsentscheidungen dürfen Sie nur nach eigener Recherche und nicht basierend auf unseren Informationsangeboten treffen. Wir übernehmen keine Verantwortung für jegliche Konsequenzen und Verluste, die durch Verwendung unserer Informationen entstehen.