Ströer Media: Außenwerbungsspezialist drängt in lukrativen Onlinewerbemarkt vor

Beim Börsengang Mitte 2010 hieß die Ströer Media SE noch Ströer Out-of-Home Media AG. Damals war der Konzern ein reiner Spezialist für Außenwerbung. Doch seit der Konzern 2012 auch das Geschäftsfeld Online-Werbung für sich entdeckt hat, wurde das "Out-of-Home" aus dem Konzernnamen gestrichen. Zurecht: Denn auch wenn man im öffentlichen Raum kaum den zahlreichen Werbeformen von klassischen Plakatmedien über Werbung in Wartehallen und Transportmitteln bis zu digitalen und interaktiven Medienwänden und –Displays entgehen kann, hat sich das neue Geschäftsfeld Online-Werbung in den letzten Quartalen als Wachstumsmotor des Konzerns erwiesen. Ströer Media ist nicht ausschließlich in Deutschland aktiv. Zu den Kernmärkten des Unternehmens zählen neben der Bundesrepublik auch Polen und die Türkei. Über die Tochter blowUP media ist die Gruppe auch in Großbritannien, den Niederlanden, Belgien und Spanien vertreten. An der Börse wird die Gesellschaft gegenwärtig mit rund 2,1 Mrd. Euro bewertet.

Ende März präsentierte Ströer Media ein Rekordergebnis für das Geschäftsjahr 2014. Den Jahresumsatz konnte der Konzern um 16 % von 622,0 auf 721,1 Mio. Euro steigern. Das operative EBITDA erhöhte sich um 25 % von 118,0 auf 148,1 Mio. Euro. Die entsprechende Umsatzmarge belief sich auf 20,2 % und lag damit 1,6 Prozentpunkte über dem Vorjahreswert. Das bereinigte Ergebnis stieg um 55 % von 36,3 auf 56,3 Mio. Euro. Mit den im Mai vorgelegten Zahlen für das 1. Quartal 2015 konnte der Konzern nahtlos an die Geschäftsentwicklung des Vorjahres anknüpfen. Der Konzernumsatz zog um 11 % von 145,7 auf 161,8 Mio. Euro an. Das EBITDA legte sehr deutlich um knapp 60 % von 16,5 auf 26,3 Mio. Euro zu. Die EBITDA-Marge lag nach 11,1 % im Vorjahr bei starken 15,9 %. Das bereinigte Konzernergebnis machte gegenüber dem 1. Quartal 2014 einen riesigen Sprung um 4,4 Mio. Euro auf 4,5 Mio. Euro.

Der Einstieg von Ströer Media in das Online-Werbegeschäft vor rund zweieinhalb Jahren sei laut EURO am SONNTAG der Startschuss für nachhaltiges dynamisches Wachstum gewesen. Gleich vier Onlinevermarkter habe der Außenwerbungsspezialist damals übernommen und sich damit vom Start weg eine gute Ausgangsposition im Internetwerbemarkt geschaffen. Und der Schritt weg vom reinen Außenwerber mit Plakatwerbung an Bushaltestellen oder S- und U-Bahnstationen habe der Geschäftsentwicklung einen neuen Kick verliehen. Im abgelaufenen Geschäftsjahr 2014 habe Ströer Media den Umsatz des neuen Geschäftssegmentes Online-Werbung um über 90 % von 64,2 auf 122,2 Mio. Euro steigern können. Für Ströer Media seit die Digitalwerbung im Internet äußerst lukrativ. Der Konzern realisiere weit höher Margen als im traditionellen Kerngeschäft. Daher wolle man das Onlinegeschäft auch gezielt weiter von rund einem Viertel des Umsatzes möglichst rasch auf 50 % vom Gesamtumsatz ausbauen. Vornehmlich durch Übernahmen wolle Ströer Media mittelfristig zu einem der führenden Vermarkter für Onlinewerbung werden. Angesichts der Wachstumsaussichten rät EURO am SONNTAG daher mit einem Kursziel von 50,00 Euro weiter zum Kauf des SDAX-Titels (rund 16 % Potenzial).

Charttechnische Einschätzung: Die Aktie von Ströer Media befindet sich einem steilen Aufwärtstrend. Seit der letzten deutlichen Marktkorrektur im Oktober 2014 hat der Titel rund 175 % zulegen können. Die letzte Handelswoche beendete der Titel, mal wieder, auf einem neuen Allzeithoch. Ein Ende der Rally ist nicht in Sicht.

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