Beiersdorf: Hamburger Kosmetikkonzern zeigt sich extrem konjunkturunabhängig

Der Erfolg des Hamburger Konsumgüterkonzerns Beiersdorf (WKN: 520000) basiert auf zwei starken Unternehmensbereichen. Der internationale Markt für Hautpflegeprodukte ist Schwerpunkt des Geschäftsbereiches "Consumer". Seit mehr als 100 Jahren zählt die Marke NIVEA zu den erfolgreichsten Marken der Hautpflege weltweit. Doch auch andere starke Marken sind in diesem Segment der Erzeugnisse zur Körper- und Hautpflege sowie Wundversorgung zu Hause: Eucerin, La Prairie, 8x4, Florena, Hansaplast und Labello. Zweites Standbein des Konzerns ist der Bereich "tesa", der seit 2001 als eigenständiger Teilkonzern innerhalb von Beiersdorf agiert. Als führender internationaler Hersteller von selbstklebenden System- und Produktlösungen für Industriekunden und Endverbraucher hat sich diese Unternehmenssparte international als zweitgrößter Anbieter etabliert. Die DAX-Gesellschaft wird aktuell mit rund 26,8 Mrd. Euro bewertet.

Im 1. Halbjahr 2019 konnte Beiersdorf den Konzernumsatz um 4,8 % von 3,613 auf 3,837 Mrd. Euro steigern. Das Ergebnis vor Zinsen und Steuern (EBIT) und Sondereffekten legte um 1,4 % von 585 auf 593 Mio. Euro zu. Die Umsatzrendite betrug 15,4 % gegenüber 16,2 % im Vorjahr.

Mit Beiersdorf gebe es laut EURO am SONNTAG ein sehr konjunkturunabhängiges Unternehmen im DAX. Während der DAX seit der Jahrtausendwende in fünf schwachen Börsenjahren im Durchschnitt 27 % an Wert verloren habe, habe der Hamburger Kosmetikkonzern in diesen Krisenjahren lediglich ein Minus von 4 % verzeichnet. Als Konsumgüterhersteller profitiere Beiersdorf von der Tatsache, dass Shampoo und Cremes Produkte des täglichen Bedarfs sind. Unabhängig von der Wirtschaftslage bleibe die Nachfrage nach diesen Produkten hoch. Im Fall von Beiersdorf stütze zudem die starke Marke Nivea. Aber Beiersdorf zeige sich auch innovativ. Zuletzt habe man den Start einer neuen Pflegeserie für tätowierte Haut gemeldet. Gerade die Altersgruppe von 25 bis 34 Jahren habe man damit im Visier. Im 1. Halbjahr habe das Umsatzwachstum der Kosmetiksparte mit einem Plus von 5,3 % über dem angestrebten Korridor der Jahresprognose zwischen 3 und 5 % gelegen. Während Nivea für das Gros des Umsatzes verantwortlich sei, habe man mit der Luxusmarke La Prairie den Wachstumstreiber im Portfolio. In dieser Sparte habe das Umsatzplus in den ersten sechs Monate bei 27 % gelegen. Für die kommenden Jahre werde von Analysten ein moderates Umsatzwachstum von ca. 5 % unterstellt. Das Gewinnplus dürfe leicht höher liegen. Enttäuschend bei dem defensiven Basisinvestment aus dem DAX sei lediglich die mickrige Dividendenrendite von weniger als 1 %. EURO am SONNTAG rät dennoch mit einem Kursziel von 120 Euro zum Kauf (13 % Potenzial).

Charttechnische Einschätzung: Der Aktie von Beiersdorf gelang zuletzt mit dem Ausbruch über 100 Euro der Anstieg auf ein neues Allzeithoch bei 116,25 Euro. Anleger könnten sich bei der 100-Euro-Marke auf die Lauer legen und mit einem engen Stopp auf eine Fortsetzung der Rally spekulieren.

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