Netflix: Video-on-Demand-Branchenprimus hebt die Abo-Preise an

Nichts anderes als die Revolution der Fernsehgewohnheiten hat sich die Netflix Inc. (WKN: 552484, Kürzel: NFLX) als Unternehmensziel gesetzt. Die 1997 gegründete US-Gesellschaft startete zunächst als Verleiher von DVDs und bezeichnet sich selbst inzwischen als weltweit führendes Internet-TV-Netzwerk für Video-on-Demand. Rund 87 Millionen Mitglieder nutzen derzeit weltweit für einen recht günstigen Preis das TV-Angebot des Streaming-Portals und können aus Spielfilmen und Serien, bei denen es sich zum Teil um Eigenproduktionen handelt (House of Cards, Narcos, Stranger Things) wählen und diese jederzeit und überall auf internetfähigen Geräten wie Computer, PS3, Wii, Xbox, Mac, Smartphones, Tablets usw. gucken. Filme können jederzeit angehalten und später an gleicher Stelle fortgesetzt werden. Störende Werbung sucht man vergebens. Die Netflix-Aktien notieren an der NASDAQ unter dem Kürzel NFLX. Die Gesellschaft wird aktuell mit rund 84,1 Mrd. USD bzw. rund 70,6 Mrd. Euro bewertet.

Vom 17. Juli stammen die Zahlen für das 2. Quartal 2017. Netflix konnte die Zahl der Abonnenten von 99 auf 104 Mio. Kunden steigern. Der Konzernumsatz erhöhte sich im Jahresvergleich um 32,3 % von 2,1 auf 2,8 Mrd. USD. Das operative Ergebnis legte um 82,9 % von 70 auf 128 Mio. USD zu. Die operative Marge betrug 4,6 % gegenüber 3,3 % im 2. Quartal 2016. Das Nettoergebnis verbesserte sich um 61 % von 41 auf 66 Mio. USD. Das Ergebnis je Aktie stieg von 0,09 auf 0,15 USD.

Normalerweise gebe es das große Jammern, wenn ein Unternehmen die Preise erhöhe. Ganz anders sei die Reaktion auf die Anhebung der Abo-Preise laut DER AKTIONÄR beim Online-Streaming-Dienst Netflix ausgefallen. Die angekündigte Preiserhöhung sei mit einer Aussicht auf höhere Profitabilität gleichgesetzt und von den Aktionären begrüßt worden. Um rund 10 % teurer werde das Abo in den USA, Großbritannien, Deutschland und Österreich und weiteren Ländern. Die Anhebung betreffe besonders die beliebten Tarife "Standard" und "Premium". Nachdem die letzten Preiserhöhungen in 2014 und 2015 aber keine spürbaren Kündigungswellen ausgelöst hätten, werde auch diesmal nicht mit einer Delle gerechnet. Bei Netflix-Kunden stehe offensichtlich der Content über dem Preis. Und Netflix habe auch flugs den Schritt mit der gewachsenen Auswahl an Serien und Filmen sowie technischen Verbesserungen begründet. Außerdem werde Netflix einen Großteil der künftigen Mehreinnahmen sofort in mehr Content reinvestieren und so die Serienjunkies zufriedenstellen. Hinter all diesen Überlegungen stehe natürlich die Intention, mittelfristig auch die Profitabilität zu steigern. Allein durch die 52 Mio. Abonnenten in den USA dürfe die Preiserhöhung zu einem Umsatzplus von 624 Mio. USD im Jahr führen. DER AKTIONÄR rät mit einem Kursziel von 200 Euro zum Kauf der NASDAQ-Aktie (rund 22 % Potenzial).

Charttechnische Einschätzung: Die Netflix-Aktie bewegt sich seit Jahren in einem steilen Aufwärtstrend. Aktuell kämpft der Titel mit der runden 200-USD-Marke. Für Trader ist der Titel oberhalb von 150 USD weiterhin eine Spekulation wert. Anleger sichern bestehende Positionen großzügiger ab.

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