Hugo Boss: Mode- und Lifestyle-Konzern setzt beim Wachstum auf Digitalisierung

1924 gründete Hugo Ferdinand Boss seinen Handwerksbetrieb in Metzingen. Heute zählt das schwäbische Unternehmen zu den führenden Anbietern der Welt im Premium- und Luxussegment des Bekleidungsmarktes. Lange stand der Name Boss nur für Herrenmode, doch mittlerweile liegt der Unternehmensfokus auch auf der Entwicklung und Vermarktung hochwertiger Damenmode. Neben der klassischen Konfektion, eleganter Abend- und lässiger Freizeitmode runden Schuhe, Lederaccessoires sowie in Lizenz vertriebene Düfte, Brillen, Uhren, Kinderbekleidung und Motoradhelme die Produktpalette des Mode- und Lifestyle-Konzerns ab. Neben dem Heimatstandort Metzingen verfügt der Modekonzern über eigene Produktionsstätten in der Türkei, Polen, Italien, USA. Die Marktkapitalisierung der im MDAX gelisteten Gesellschaft beträgt derzeit rund 4 Mrd. Euro.

Im 1. Quartal des laufenden Geschäftsjahres 2019 konnte Hugo Boss den Konzernumsatz um 2 % von 650 auf 664 Mio. Euro steigern. Das operative Ergebnis (EBIT) gab um 22 % von 70 auf 55 Mio. Euro nach. Die EBIT-Marge betrug 8,2 % gegenüber 10,7 % im Vorjahr. Das Konzernergebnis gab um 21 % von 50 auf 39 Mio. Euro nach.

Obwohl Hugo Boss – wie andere Modefirmen auch – zuletzt starke Wachstumsraten erzielt habe, sei der Aktienkurs des MDAX-Unternehmens dennoch deutlich unter Druck gekommen. Doch inzwischen dürften viele Belastungen eingepreist und mehr Chancen auf Seiten der Käufer zu finden sein. Turnaround-Fantasie habe Hugo Boss aufgrund der Digitalisierung. Der Metzinger Traditionskonzern setzt vehement auf die Digitalisierung. Bereits im 1. Quartal habe der Mode- und Lifestylekonzern den Umsatz der Onlinesparte um 26 % steigern können, während das konzernweite Wachstum nahezu ausgeblieben sei. Hugo Boss leide unter der Entwicklung in den USA, könne aber auf dem chinesischen Festland zweistellige Wachstumsraten auf vergleichbarer Fläche realisieren. Der Konzern setze daher bei der Strategie 2022 auf den Onlinehandel und das Chinageschäft. Innerhalb der kommende 3 Jahre solle sich der Onlinehandel vervierfachen und der Umsatzanteil Asiens von zuletzt 15 auf 20 % steigen. Der Konzernumsatz solle bis 2022 durchschnittlich um 5 bis 7 % zulegen. Gleichzeitig werde eine EBIT-Marge von 15 % angestrebt. Mit einem 2020er-KGV von 12 liege Hugo Boss um vier Punkte unter dem Mittelwert der Peergroup. DER AKTIONÄR rät mit einem Kursziel von 75 Euro zum Kauf (31 % Potenzial).

Charttechnische Einschätzung: Nachdem die Aktie von Hugo Boss in den letzten 12 Monaten zweimal erfolgreich im Bereich von 52 Euro wieder nach oben abprallen konnte, dürften einige Marktteilnehmer auf eine Bodenbildung spekulieren. Um dieses Chartsignal auszulösen, wäre aber ein Ausbruch über 67,50 Euro nötig. Positionen, die man vorher eröffnet, sollte unter der genannten Unterstützung abgesichert werden.

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