Adidas: Sportartikelhersteller könnte einen Schlussstrich unter eine nie glückliche Beziehung ziehen

Der Sportartikelhersteller mit den drei Streifen gehört wohl mit zu den bekanntesten Marken der Welt. Jeder kennt die trendigen Produkte des Adidas-Konzerns (WKN: A1EWWW). Die in Herzogenaurach ansässige Firma ist einer der weltweit größten Anbieter von Produkten aus der Sportbranche, egal ob es sich dabei um Sportschuhe, Bekleidung oder Sportzubehör handelt. Mit innovativer Weiterentwicklung und starkem Augenmerk auf modernstem Design gehört der deutsche Konzern zu einem der globalen Trendsetter in der Sportartikelbranche. Neben der Marke "adidas" gehört auch die Tochter Reebok zum Konzern. Die Marktkapitalisierung der Gesellschaft beträgt derzeit rund 50,5 Mrd. Euro.

Am 6. August veröffentlichte Adidas die Zahlen für das 2. Quartal 2020. In den Monaten April bis Juni hatte der Sportartikelhersteller schwer unter den Auswirkungen der Corona-Pandemie zu leiden. Der Konzernumsatz ging um 35 % von 5,51 auf 3,58 Mrd. Euro zurück. Das Konzern-EBITDA brach um 94 % von 966 auf 58 Mio. Euro ein. Das operative Betriebsergebnis rutschte von zuvor 643 Mio. Euro mit -333 Mio. Euro sogar in die roten Zahlen. Beim Konzernergebnis der Periode wurde mit -295 Mio. Euro ebenfalls ein Fehlbetrag ausgewiesen, nach einem Plus von 531 Mio. Euro im 2. Quartal 2019. Am 10. November wird Adidas die Neunmonatszahlen vorlegen.

Laut EURO am SONNTAG habe der Finanzdienstleister Bloomberg kürzlich gemeldet, dass der Sportartikelkonzern Adidas über den Verkauf seiner Zweitmarke Reebok nachdenke. Womöglich werde noch bis zum Jahresende oder früh im neuen Jahr über eine Trennung von Reebok entschieden. Adidas habe Reebok im Jahr 2006 für mehr als 3 Mrd. Euro übernommen. Doch die Zweitmarke habe nie die gewünschten Ergebnisse erreicht. Im Geschäftsjahr 2019 habe Reebok weniger als 8 % zum gesamten Konzernumsatz beigetragen. Die Gewinnmarge habe zudem unter der der Hauptmarke gelegen. Die Entscheidung für einen Verkauf dürfe daher ziemlich leicht fallen. Nachdem die Konzernleitung unter Vorstand Kasper Rorsted zu Anfang der Corona-Pandemie mit einigen Entscheidungen viele Sympathien verspielt habe, dürfe der Konzern nun aber beim operativen Geschäft zumindest die Talsohle durchschritten haben. Das China-Geschäft helfe, ebenso der verstärkte Online-Verkauf. Wenn bei der Meldung der Neunmonatszahlen keine unerwarteten Überraschungen aufgedeckt werden sollte, sei davon auszugehen, dass Adidas das laufende Geschäftsjahr unterm Strich durchaus mit einem Gewinn abschließen werde. Im kommenden Geschäftsjahr sei dann mit einer dynamischen Erholung zu rechen. Langfristig bleibe die Aktie für Aktionäre ein aussichtsreiches Investment. EURO am SONNTAG rät mit einem Kursziel von 310 Euro zum Kauf (20 % Potenzial).

Charttechnische Einschätzung: Wie bei so vielen anderen Aktien kam es auch bei Adidas durch die Corona-Pandemie zu heftigen Kursverwerfungen. Vom Allzeithoch bei 316 Euro rauscht der Titel im März runter auf ein Tief bei 167 Euro. Inzwischen konnte sich die Aktie deutlich erholen, aber noch nicht wieder zum Vor-Krisen-Niveau aufschließen. Oberhalb von 225 Euro könnten Anleger auf eine weitere Erholung spekulieren.

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